Vi esta publicación de blog el otro día: el 58% de las audiencias de Hacker News, Reddit y expertos en tecnología bloquean Google Analytics. Ese es un título tentador para mí. He tenido Google Analytics en este sitio literalmente desde el día que lo lancé. Si bien tendemos a ver un pequeño crecimiento cada año, también soy consciente de que el uso del bloqueo de anuncios (y el bloqueo general de scripts de terceros) aumenta con el tiempo. Entonces, ¿tal vez tenemos más crecimiento del que podemos visualizar fácilmente en Google Analytics?
El nivel de bloqueo de Google Analytics varía según la industria, la audiencia, el dispositivo utilizado y el sitio web individual. En un estudio anterior, descubrí que menos del 10 % de los visitantes bloquean Google Analytics en sitios relacionados con la comida y el estilo de vida, pero más del 25 % lo bloquean en sitios centrados en la tecnología.
—Marko Saric
Marko revisó tres días de datos en su propio sitio web cuando tenía una publicación que era tendencia tanto en Hacker News como en Reddit, y de ahí provino el 58 %. Plausible Analytics reportó 50.9k visitantes únicos y Google Analytics reportó 21.1k. (Google Analytics los llama “Usuarios”).
Tuve que probar esto yo mismo. Si literalmente estamos obteniendo duplicar el tráfico Google Analytics dice que sí, realmente me gustaría saber eso. Entonces, durante la última semana, instalé Plausible en este sitio (tienen una generosa prueba gratuita ilimitada de 30 días).
Aquí están los datos plausibles:
Y aquí están los datos de Google Analytics para el mismo período exacto:
Será más fácil de digerir en una tabla:
| Métrico | Plausible | Google analitico |
|---|---|---|
| Visitantes únicos | 973k | 841k |
| Páginas vistas | 1,4 m | 1,5 m |
| Porcentaje de rebote | 82% | 82% |
| Duración de la visita | 1m 31s | 1m 24s |
Entonces… la imagen no es exactamente clara. Por un lado, Plausible reporta un 15% más de visitantes únicos que Google Analytics. Definitivamente no el doble, ¡pero más! Pero luego, en lo que respecta al tráfico sin procesar (que en realidad me importa más como un sitio que tiene anuncios), Plausible informa un 5% menos de tráfico. Así que todavía no está bastante claro para mí cuál es la verdadera historia.
Creo que Plausible es un software bastante bueno. Fácil de instalar. Gráficos simples y agradables. Muy accesible.
Plausible también es JavaScript de terceros
Estoy seguro de que menos personas bloquean el JavaScript de Plausible, ya que, básicamente, es menos conocido y no Google. Pero sigue siendo JavaScript de terceros y tan fácil de bloquear como cualquier otra cosa. No es una forma fundamentalmente diferente de medir el tráfico.
Lo que es fundamentalmente diferente es algo como Netlify Analytics, donde los datos provienen de los registros del servidor que no se pueden bloquear (lo hemos mencionado antes). Eso tiene sus propios problemas, como el hecho de que Netlify cuenta los bots y Google Analytics no. ¿Quizás la mejor apuesta es algo así como Google Analytics del lado del servidor? Eso es mucho más deuda técnica de lo que estoy preparado. Ciertamente, mucho más difícil que colocar una etiqueta de script en la página.
Múltiples fuentes
Se sentía extraño tener múltiples seguimientos analíticos en el sitio al mismo tiempo. Si estuviera haciendo cosas como rastrear eventos personalizados, sería aún más extraño. Si iba a seguir haciéndolo todo del lado del cliente, probablemente buscaría algo como Analytics, que está diseñado para abstraer eso. Pero prefiero la idea de enviar los datos desde el cliente una vez, y luego, si tiene que ir a varios lugares, hacerlo del lado del servidor. Esa es básicamente la premisa completa de Segment, que es costosa, pero puede hospedarse por su cuenta o probablemente escribir la suya propia sin demasiados problemas. Simplemente me parece inteligente mantener menos datos en el cable y tener JavaScript de primera mano.